С соответствующей инициативой выступили сенаторы Виктор Озеров и Виталий Мутко, возглавляющий Российский футбольный союз. По их мнению, отсутствие возможных крупных спонсорских проектов в спорте сдерживает развитие национально значимых для России видов спорта. Так, согласно приведенным ими данным РФС, "потери отечественного футбола после введения ограничений на рекламу пива составили порядка $20 млн в год".
Существующая международная практика регулирования рекламы пива предусматривает условия, стимулирующие пивоваренные компании направлять рекламные бюджеты в виде спонсорской помощи на развитие национального спорта, отмечается в пояснительной записке. Эффективность такого взаимодействия наглядно демонстрирует опыт сотрудничества пивных брендов с международными спортивными ассоциациями.
В связи с этим, заключают законодатели, необходимо снять ограничения рекламы пива при проведении в нашей стране «важнейших международных спортивных соревнований».
